تصميم الشركات، والذي يشار إليه غالبًا بتصميم هوية الشركة أو تصميم العلامة التجارية، هو تمثيل مرئي ورمزي شامل ومتماسك لهوية الشركة. يتضمن إنشاء لغة مرئية متسقة ويمكن التعرف عليها لتوصيل قيم الشركة وشخصيتها ورسائلها الرئيسية عبر نقاط الاتصال المختلفة. الهدف من التصميم المؤسسي هو إنشاء صورة قوية وإيجابية للعلامة التجارية، وتعزيز الثقة والاعتراف والولاء بين أصحاب المصلحة، بما في ذلك العملاء والموظفين والشركاء.

تشمل المكونات الرئيسية لتصميم الشركات ما يلي:

1. الشعار: الشعار هو عنصر أساسي في تصميم الشركة، وهو بمثابة حجر الزاوية البصري للعلامة التجارية للشركة. ويجب أن تكون مميزة ولا تُنسى وتعكس هوية الشركة. غالبًا ما يظهر الشعار في جميع اتصالات الشركة والمواد التسويقية.

2. لوحة الألوان: تساهم لوحة الألوان المختارة بعناية في الهوية البصرية الشاملة. يساعد الاستخدام المتسق لألوان محددة على إنشاء حضور موحد ومميز للعلامة التجارية. قد تثير الألوان مشاعر أو ارتباطات معينة تتوافق مع قيم الشركة.

3. الطباعة: يتضمن تصميم الشركة إرشادات لاستخدام الخطوط والطباعة عبر التطبيقات المختلفة. تعزز الطباعة المتسقة اتساق العلامة التجارية وسهولة قراءتها، مما يساهم في تكوين هوية بصرية متماسكة.

4. العناصر المرئية: بخلاف الشعار، قد يتضمن تصميم الشركة عناصر مرئية أخرى مثل الأنماط والأيقونات والصور. تساهم هذه العناصر في إنشاء لغة بصرية فريدة ومعروفة تميز العلامة التجارية.

5. القرطاسية: يتضمن ذلك تصميم بطاقات العمل، والرسائل، والمظاريف، وغيرها من الأدوات المكتبية. تعمل العلامة التجارية المتسقة على هذه المواد على تعزيز الصورة الاحترافية والمتماسكة.

6. ضمانات التسويق: يمتد تصميم الشركات إلى المواد التسويقية، بما في ذلك الكتيبات والنشرات والمواد الترويجية. يجب أن تلتزم هذه بمبادئ التصميم المعمول بها لضمان عرض موحد للعلامة التجارية.

7. الموقع الإلكتروني والتواجد الرقمي: ينعكس تصميم الشركة في تصميم وتخطيط موقع الشركة الإلكتروني والمنصات الرقمية. يساهم الاتساق في العناصر المرئية والألوان والطباعة عبر القنوات الرقمية في توفير تجربة سلسة للعلامة التجارية.

8. التغليف: إن أمكن، قد يمتد تصميم الشركة ليشمل تغليف المنتج، مما يضمن توافق التغليف مع هوية العلامة التجارية الشاملة.

9. الزي الرسمي واللافتات: بالنسبة للشركات التي لديها مواقع فعلية أو موظفين، قد يمتد تصميم الشركة أيضًا إلى الزي الرسمي واللافتات. وهذا يعزز رؤية العلامة التجارية واتساقها في البيئة المادية.

10. إرشادات العلامة التجارية: للحفاظ على الاتساق، غالبًا ما تقوم الشركات بتوثيق عناصر تصميم الشركة وإرشادات الاستخدام في دليل شامل لأسلوب العلامة التجارية. يعد هذا الدليل بمثابة مرجع لأصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين المشاركين في إنشاء وتنفيذ مواد التصميم.

التصميم المؤسسي هو استثمار استراتيجي يتجاوز الجماليات؛ فهو يساعد على تأسيس حضور قوي وموحد للعلامة التجارية، وتعزيز التصورات الإيجابية والثقة في السوق. إنه بمثابة تمثيل مرئي لقيم الشركة، مما يخلق انطباعًا دائمًا ومتماسكًا عبر مختلف التفاعلات ونقاط الاتصال.